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▲傑昇通信公佈2023年Q4降價金額4910元最高的是iPhone 15 Pro Max。（圖／傑昇通信）
記者陳俐穎／綜合報導
果粉換機的時刻到了！傑昇通信統計今年第四季手機降價排行TOP 15，其中蘋果占有多達8款機型近乎霸榜，其次則為三星占3席，陸系品牌則各占1席，以及罕見進榜的Sharp AQUOS R8s Pro。
過去3個月中價差最大成降價冠軍的是iPhone 15 Pro Max（512GB）、季降幅達25%最多的機型是到府收購手機vivo V29e、而自上市以來降價最多的則是三星Galaxy Z Fold5（12GB/512GB），有16,398元的降價金額。
即將迎來農曆春節，業者不僅大推優惠搶紅包商機，也有不少人等領年終換新機，傑昇通信表示，隨著手機不斷更迭，或是銷售反應不如預期時，各大通路會為促銷或去庫存化，進而調整價格，而第四季適逢年末購物旺季，降價榜前五名也都是當時上市的機型，不難看出品牌業者促銷新機的力道強勁。
從單機來看，值得注意的是，第四季遇蘋果新機發表，iPhone 15 Pro系列就占有7席最多，以台灣市場而言，是因為銷量差而跌幅擴大，還是因為促銷力道大，促使銷量出現成長，還有待觀察。
▲2023傑昇通信門市第四季手機降價榜。可點圖放大。（圖／傑昇通信）
不過，傑昇通信從近期年末送禮、企業客戶採購旗艦機需求增加發現，不僅首選蘋果iPhone，尤其是iPhone 15系列降價最多的旗艦機型iPhone 15 Pro Max（512GB），累計降價4,910元、季降幅逾一成的機型則是iPhone 15 Pro（128GB）；榜上唯一前代旗艦iPhone 14 Pro Max（1TB），總共降8,410元，累積總降幅15%，對果粉來說，銷售超過1年的舊旗艦，與新機價差越大越好入手，不過由於蘋果官網已下架該機型，市場上流通的現貨所剩無幾，價格雖達甜蜜點，也未必能買到。
▲蘋果由於華為復甦等原因，在中國市場處境較為艱辛。（圖／路透）
記者陳俐穎／綜合報導
2023 年，全球智慧手機市場營收下跌 2% 目前低於 4100 億美元，出貨量下降至 4% 達到 11.7 億支手機。根據調查公司Counterpoint Research報告指出，全球智慧手機平均售價增長2%，首次來到350 美元。蘋果手機全球銷量市佔達到 50%，為全年最高。因高階推動趨勢，2023 年出貨的每4支智慧手機中就有1支零售價格超過 600 美元。但非高階市場則面臨兩位數的下跌，而高階智慧型手機出貨量在可折疊手機、GenAI 等功能推動下成長8%。
Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 指出， 蘋果首次在全年出貨量上超越三星成為最大廠商。雖然在美國表現最好，在印度、加勒比海和拉丁美洲 以及中東和非洲等新興市場，蘋果也獲得了兩位數的增長。但此增長抵消蘋果在中國遇到華為復蘇的挑戰。伴隨著平均售價 2% 增長，可以看到蘋果正處於營收超級循環，將拭目以待蘋果在農曆年時期加速銷量。
Counterpoint Research 分析師 Ivan Lam 在說明蘋果在中國市場的表現表示，新興市場復甦分擔了中國市場帶來的憂慮，但在中國仍然艱辛。雖然市場回溫，但面臨華為高階市場以及多家中國廠商蠶食對 iPhone 13 和 14 出貨量的競爭。期望蘋果在農曆年關鍵這幾週是否會在價格上採取激進措施，來刺激買氣。
三星長期以來作為出貨量最高的市場領頭羊，遭遇不少挫折，在高階市佔率減少。中階手機也面臨來自小米和 到府收購手機vivo 等中國廠商在印度等市場的激烈競爭。低階手機則受到傳音控股在中東和非洲以及東南亞市場的挑戰。
除了華為和 Honor 之外，其他中國廠商在 2023 年也遇到出貨量和營收同時下跌情況。在五大品牌中，到府收購手機vivo 由於在歐洲表現相對疲軟並在旗艦機發佈時期，營收和出貨量分別下降了 16% 和 12%。OPPO 的營收和出貨量則下跌9%。好在 OPPO 集團內部 OnePlus 帶動，避免更大幅度的下降。OPPO 已和 Nokia 簽署了 5G和其他無線通訊技術交叉授權協議讓在它很快返回歐洲市場。
預計整體全球智慧手機平均售價將繼續增長，高階機銷售讓大家更有利潤。而在需求方面，消費者也願意付更多錢來買較耐用的機款。華為在中國市場的復蘇也有助於平均售價的增長。
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